當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>促銷策劃>詳細(xì)內(nèi)容
XX運(yùn)動(dòng)專營店兩周年慶整合企劃全案
作者：佚名 時(shí)間：2003-10-29 字體：[大] [中] [小]
-
一、 活動(dòng)時(shí)間：2002年9月27日—10月8日
二、 活動(dòng)名稱：運(yùn)動(dòng)極限SHOPPING購，五彩繽紛周年慶
三、 活動(dòng)地點(diǎn)：XX運(yùn)動(dòng)專營店
四、 活動(dòng)目的：
新的商業(yè)旺季已經(jīng)到來，利用國慶和兩周年慶的有利商機(jī)為鍥入點(diǎn)，整合營銷及施以目前較流行的“滿百送”+“抽獎(jiǎng)”的有效主力營業(yè)推廣活動(dòng)加上直銷行銷、公關(guān)事件、事件行銷、現(xiàn)場互動(dòng)活動(dòng)等促銷方式，有力提升銷售，擴(kuò)展XX運(yùn)動(dòng)專營店在消費(fèi)者心中的品牌知名度、美譽(yù)度。有力激勵(lì)員工的信心。
五、 活動(dòng)內(nèi)容：
1、 主力營業(yè)推廣
（1）、滿200送40
活動(dòng)辦法：
2002/09/27—2002/10/08期間當(dāng)日至XX運(yùn)動(dòng)專營店現(xiàn)金購物累計(jì)滿200元即可獲40元抵用券，滿400元獲80元抵用券，依次類推，買多送多。（本券只可單樓層使用）
（2）、精彩旅行抽獎(jiǎng)送，一人中獎(jiǎng)兩人同享
活動(dòng)辦法：
2002/09/27—2002/10/08期間當(dāng)日至XX運(yùn)動(dòng)專營店現(xiàn)金購物累計(jì)滿200元除可獲40元抵用券外，另可填寫抽獎(jiǎng)卡一張，顧客在抽獎(jiǎng)卡上須詳細(xì)填寫顧客姓名、聯(lián)系電話、身份證號碼、購物金額等信息后即刻將抽獎(jiǎng)卡投入抽獎(jiǎng)箱中，本公司將邀請公證處人員于2002/10/04現(xiàn)場抽取10名幸運(yùn)顧客，幸運(yùn)顧客每人可帶親屬一名，由本公司包租進(jìn)口客車，于10月6日晨出發(fā)至上海進(jìn)行上海兩日游。并且邀請南京強(qiáng)勢媒體的新聞?dòng)浾哌M(jìn)行全程跟蹤報(bào)道。
氣氛指引：
在一樓主入口搭建展臺，背景上書“喜歡上海的100個(gè)理由，XX運(yùn)動(dòng)專營店上海旅行抽獎(jiǎng)送”。展臺上集中展示最新款運(yùn)動(dòng)休閑服飾、背包等當(dāng)季貨品。舞臺制作應(yīng)充分體現(xiàn)時(shí)尚前衛(wèi)。在一樓的展板、水牌氣氛指引。戶外條幅、大型噴繪等氣氛指引。
2、 直效行銷活動(dòng)
（1）、DM海報(bào)截角回饋禮
活動(dòng)辦法：9月27日XX運(yùn)動(dòng)專營店將DM海報(bào)以沿街派送及夾報(bào)的形式在南京市各主要居民小區(qū)的報(bào)刊發(fā)售點(diǎn)及主要鬧市區(qū)的報(bào)刊零售點(diǎn)進(jìn)行隨報(bào)刊DM夾報(bào)。2002/09/27—10/08期間憑XX運(yùn)動(dòng)專營店當(dāng)街夾報(bào)的DM海報(bào)截腳至XX運(yùn)動(dòng)專營店當(dāng)日購物滿50元即可獲贈(zèng)精美禮品一份。（一張截腳只可換取一份超值好禮、每人限換一份）
3、公關(guān)事件
（1）、VIP卡友特別企劃—卡友來店禮
活動(dòng)辦法：2002/09/27—10/08期間，凡持XX運(yùn)動(dòng)專營店 VIP卡的卡友持本人身份證和VIP卡至XX運(yùn)動(dòng)專營店服務(wù)臺，在服務(wù)臺工作人員的引領(lǐng)下，認(rèn)真詳細(xì)的填寫表格后，即可領(lǐng)取超值好禮一份。每張VIP卡、每人只可限領(lǐng)一份禮。
（2）、弱勢群體情、獻(xiàn)出關(guān)愛心
活動(dòng)辦法：凡2002/09/28—2002/10/08期間，當(dāng)日購物的顧客在繳款后由我公司從其繳款額中扣除0.5元錢捐獻(xiàn)給南京的特困生或南京的下崗職工的弱勢群體，借此公關(guān)活動(dòng)，引起新聞媒體的注意，充分?jǐn)U大XX運(yùn)動(dòng)專營店的知名度和美譽(yù)度。
4、現(xiàn)場互動(dòng)娛樂活動(dòng)
（1）、戶外活動(dòng)
A、 新新人類魔術(shù)情節(jié)—魔術(shù)墻大行動(dòng)
活動(dòng)辦法：2002/09/28—2002/10/06上午11：00—12：00 下午14：00—16：00在門前廣場舉辦魔術(shù)墻大行動(dòng)，現(xiàn)場的觀眾均可參與。獲勝的觀眾可獲得精美的禮品一份。
B、 新新人類跑步情節(jié)—跑步機(jī)大行動(dòng)
活動(dòng)辦法：2002/10/06—2002/10/08上午11：00—12：00 下午14：00—16：00在門前廣場舉辦跑步機(jī)大行動(dòng)，觀眾在跑步機(jī)上進(jìn)行跑步并回答主持人的各類問題，思考問題時(shí)間為10秒鐘，總時(shí)間為2分鐘。凡答對5題以上的顧客均可獲贈(zèng)精美禮品。
C、 新新人類游戲情節(jié)—極品飛車大行動(dòng)
活動(dòng)辦法：2002/09/28—2002/10/08晚 19：00—21：00在門前廣場舉辦極品飛車比賽，形式為現(xiàn)場投影+電腦操作。現(xiàn)場的觀眾均可免費(fèi)參與角逐。獲勝的觀眾可獲得精美的禮品一份。
（2）、戶內(nèi)互動(dòng)活動(dòng)
A、 30秒籃球速投比賽
活動(dòng)辦法：2002/09/28—2002/10/08期間，當(dāng)日購物滿200元可參加30秒籃球速投比賽，投中5球的顧客均可獲贈(zèng)精美禮品。
B、 飛鏢射擊比賽
活動(dòng)辦法：2002/09/28—2002/10/08期間，當(dāng)日購物滿200元可參加飛鏢射擊速投比賽，射中一定分值的顧客均可獲贈(zèng)精美禮品。
5、費(fèi)用預(yù)算
A、 美陳費(fèi)用
1、 商茂百貨門前廣場舞臺噴繪
2、 抽獎(jiǎng)券費(fèi)用
3、 展臺布置費(fèi)用
4、 DM海報(bào)印刷費(fèi)用
5、 派送DM海報(bào)汽車租賃費(fèi)用
6、 DM海報(bào)發(fā)放費(fèi)用
7、 太平洋百貨門前巨幅
8、 現(xiàn)場POP費(fèi)用
B、 媒體費(fèi)用
2002/09/27 現(xiàn)代快報(bào)彩色通欄
2002/09/30 金陵晚報(bào)彩色通欄
軟新聞費(fèi)用
C、 旅行費(fèi)用
租車費(fèi)用
D、 禮品費(fèi)用
E、 其他費(fèi)用